让年轻人喜欢上红木家具

　　——专访浙江豪族家具有限公司总经理徐皓剑

　　凝聚新生力量 精准转型升级

　　徐皓剑

　　“接过担子，为守业，更为创业。”5月11日，浙江豪族家具有限公司（以下简称“豪族公司”）总经理徐皓剑在接受记者采访时如是说。

　　眼前这位才三十出头的年轻人，自进入行业时就开始思考：如何在传统的基础上，将红木家具进行改良，使之更贴近80后、90后的生活环境和习惯，让红木家具变得“年轻化”。

　　结合市场需求

　　不断推陈出新

　　2014年，即将大学毕业的徐皓剑并没有直接进入公司。父亲为他安排了另外一种基层锻炼方式：给他一个专卖店，负责家具销售。这一做，就是3年。

　　“企业管理无非是研发、生产、销售三大环节。因为我大学的专业就是设计，从销售入手，不单单可以让我熟悉企业，积累人脉，最重要的是，能将市场需求及时反馈给企业用于研发、生产。”徐皓剑说。

　　通过徐皓剑父亲的打拼，豪族公司的红木家具在省内富有美名。然而，市面上红木家具品类繁多，竞争激烈。尤其是年轻消费群体逐渐拥有家具采购的话语权。年轻化的红木家具，一定是未来家具市场的宠儿。结合市场需求加上自己对公司组织结构、管理模式的思考，徐皓剑想要创新的想法愈发浓烈。

　　“在一些年轻消费者眼中，现在多数厂家的传统红木家具过于刻板，不够舒适，他们希望购买有新意、独特的红木家具。”对此，徐皓剑主张推出新款家具产品。“虽说是创新型红木家具，但并不意味着选材较次，它只是在家具尺寸、外观图案上进行改良和创新，更符合现代人的审美趣味和生活习惯。”徐皓剑说。

　　为了更好地守业，也是为了更好地创业，徐皓剑助力豪族公司走出了一条创新之路。尽管想法与父辈有所不同，但从2018年4月开始，徐皓剑还是开拓出自己的领域——新中式红木家具。仅通过短短一年时间的设计研发，2019年，徐皓剑便带领团队参加深圳时尚家居设计周暨深圳国家家居展，想用“实战”来检验自己的选择，并从中开阔自己的眼界。

　　实践证明，徐皓剑的选择是正确的。新中式红木家具在展会上独树一帜，吸引眼球。连续三年参展，“豪族”这个名字，也逐渐冲出浙江省，走向全国。

　　突破传统工艺

　　红木家具也能弄潮

　　柔软的布艺靠枕、坐垫和古朴的纯铜配饰，当这些辅料遇到典雅庄重的红木时，仿佛一下为其注入了新的灵魂，时尚气息就此洋溢开来。这便是豪族公司近年来力推的新中式红木家具“宽堂”系列。

　　“人生所居，自在‘宽堂’。这是我们打造‘宽堂’系列产品的本意，让使用者既感受到家居之‘宽堂’，又觉心胸之‘宽堂’。”作为这个系列主要策划人的徐皓剑如数家珍。他介绍，在设计理念上，为了解决硬木家具舒适度问题，摈弃了过往略显笨重的造型，更多把技法聚焦在色彩搭配、氛围营造上，而这就更考验设计团队删繁就简的鉴赏能力。值得一提的是，他一边让拥有多年经验的老师傅结合榫卯、伸缩缝、倒圆等传统工艺，拿捏毫厘分寸；另一边则引进高端设备，让这一系列产品在传统的美感中又增添了现代感。

　　某种程度上来讲，“宽堂”系列正是该公司为了迎合当下年轻消费群体需求的大胆尝试。过去的红木家具颜色上喜欢“大红大紫”，在年轻人眼里显得有些单调。而豪族公司新中式红木家具在采用名贵硬木原料的同时，加入铜、大理石、五金件、皮等配料，软装搭配多样，让人更觉眼前一亮。

　　在徐皓剑的努力下，传统红木家具被赋予新的表现形式，焕发出生机，被年轻人所喜爱。目前，新中式红木家具“宽堂”系列已有约80家专卖店，主要分布在上海、杭州等一线城市。

　　随着人们收入水平的提高，红木家具这种高端家具正逐渐进入大众视野，已得到全球家具市场的认可。徐皓剑认为，更适合现代生活的创新型红木家具，未来可期。

　　融媒记者 程明星