加快打造自主品牌 引领企业高质量发展

　　15家企业上榜2021年度浙江出口名牌

　　本报讯（融媒记者 程明星） “只有打造自主品牌，才能提高产品附加值，面对千变万化的市场，我们才能拥有主动权。”2月26日，市晓诚电器有限公司总经理陈杰雄对记者说。

　　不久前，晓诚公司“makute”登上浙江省商务厅公布的2021年度浙江出口名牌名单。本次我市新上榜的企业还有浙江德硕科技股份有限公司、浙江立久佳运动器材有限公司、凯丰集团有限公司，另有正阳科技股份有限公司、浙江中坚科技股份有限公司、浙江星月实业有限公司、永康开源动力工具有限公司等11家企业通过复核认定。至此，我市已累计拥有浙江出口名牌31个。

　　自主品牌成为外贸企业

　　发展“新脊梁”

　　“作为出口型企业，受疫情影响，我们的产品出口碰到了各种困难。好在凭借品牌和质量优势，以及销售策略调整，2021年公司年销售额依旧实现了约49%的同比增长。”陈杰雄说。

　　在市场萎靡时，仍能保持竞争力，陈杰雄认为品牌起到了至关重要的作用。“‘makute’品牌这几年在中东、东南亚越来越有知名度，许多客户就是冲着‘makute’这个品牌来的，这就是品牌的力量。”

　　品牌意识贯穿了晓诚公司成长的整个过程。早在2009年，陈杰雄在国外学习先进管理经验的时候，看到永康生产的五金产品贴上国外大牌的标签，身价立马暴涨数十倍，他就意识到品牌的重要性。“创世界品牌，为全球服务”，这也成为晓诚公司的目标。为此，晓诚公司很快申请注册了“makute”商标。之后，该公司先后在几十个国家和地区注册了“makute”商标，给企业打造自主品牌奠定了良好基础。

　　陈杰雄说：“在创牌过程中，我们坚持做好产品价格体系与产品定位相协调，在保证质量的同时注重技术创新，并在品牌宣传和维权上加大力度。”

　　目前，晓诚公司自主研发的产品种类近200种，自主品牌占90%以上。

　　外贸企业最高可获

　　20万元奖励

　　自主品牌创建工作是外贸高质量发展的重要标志。我市出口产品涵盖了电动工具、保温杯、机械、电子产品等。在当前国际市场竞争日益激烈的情况下，品牌无疑成为外贸企业的御寒“冬衣”，不仅提高企业在国际市场的竞争力，也成为提高产品议价能力的重要手段。

　　“获得浙江出口名牌的认定，说明企业的综合实力较强，品牌知名度较高，有助于企业开拓国外市场，提高自主品牌的出口比例。”市商务局相关负责人介绍，浙江出口名牌的申报有较高门槛，在企业出口规模达到一定要求的基础上，相关部门会对企业的科技创新能力、国际通行认证、市场销售和消费者认可、品牌建设、全球化经营等方面进行综合评价。评价的具体内容包括：上年度企业出口额不低于1000万美元、有一定自主品牌出口量、企业要通过国际通行的质量管理体系认证、申报类别商品商标在国内和主要出口国市场均已注册等。

　　据了解，市商务局每年都会开展外贸企业大走访，鼓励企业加强品牌建设，动员企业积极申报浙江出口名牌。同时，该局设立出口名牌企业培育库，对培育库内重点企业开展一对一指导等。值得一提的是，对首次获评浙江出口名牌的企业，最高可获得20万元的奖励。

　　市晓诚电器有限公司的生产线