动画电影火爆“上桌”

　　“电影+”经济业态不断翻新

　　近日，《疯狂动物城2》（以下简称“《动物城2》”）国内热映，上映不到三周票房已突破24亿元，跃居中国影史动画电影票房前三与进口动画电影票房冠军。12月22日，记者走访发现，本土观众对动画电影的喜爱持续升温。一个个生动立体的动画IP，正从银幕走向更广阔的“电影+”经济业态，推动产业从票房收入向多元消费延伸，成为激发内需、促进产业升级的重要力量。

　　市民在影院检票进场

　　近期上映电影的海报

　　全年“三连爆” 动画电影成市场支柱

　　“《动物城2》的观众主要是父母带小孩观看，也有很多年轻的情侣。”位于宝龙广场的阳羽格影城负责人张振宇介绍，“动画影片的优势就是覆盖全年龄段。”这种从10岁到50岁的广泛受众基础，在现象级IP到来时，会转化为巨大的经济能量。

　　永康影城李经理的话也印证了这一趋势。“今年电影市场其实是靠‘三连爆’在拉动：春节《哪吒2》一枝独秀，年中《浪浪山小妖怪》带来第二波热潮，年末《动物城2》接上第三波。倘若没有它们，市场会显得冷淡不少。”他说。

　　“《哪吒2》票房体量超过百亿元。它一上映，我们公司影院的票房从占全国大盘的千分之几，跃升至3%。”张振宇透露，他从公司总部调至我市这家中心地段的影城，负责日常运营与策划。

　　张振宇介绍，在该品牌十多家连锁店中，永康这家店收益名列前茅。“以往春节日均客流约3000人，《哪吒2》让市场热度以峰值水平稳定持续一个多月，业绩差不多翻了一倍。”

　　“我们提前一周看预售，当时已有超1000人预订，很多场次早早就满座了。”张振宇表示，包括《动物城2》在内，这类影片的持续爆发力在预售阶段就已显现，“片子一开始预售，数据就涨得非常猛。”

　　据了解，影片上映初期，排片人员会进行沉浸式调研，不仅计算片尾亮灯时间，更细心捕捉观众反应——是静默还是欢笑，是匆匆离场还是驻足看完彩蛋。这些细微的现场反馈，是数据无法量化的情感脉搏。散场后，值班经理仍会留意观众的后续讨论。

　　线上阵地也成为洞察口碑的重要窗口。随着线上选座普及，抖音等平台的影片讨论区、影院自有小程序里的用户影评，构成了真实的口碑风向标，工作人员会从中梳理观众的真实想法。

　　“其实，国内观影的市场容量一直在扩大，只是观众选片更理性了。现在信息传播快，电影质量如何，次日票房就会见分晓。”李经理说。

　　谈及影院优势，李经理特别提到2号影厅：“2号厅支持60帧播放，画面更流畅，很受欢迎。那块17米宽的银幕还曾直播‘浙BA’比赛。最近天凉，比起户外大屏，室内影厅反而吸引了不少球迷。”

　　IP生活化 衍生消费持续升温

　　谈及购买《动物城2》盲盒的原因，市民杨雨解释道：“主要是真心喜欢。而且比其他品牌价格更亲民，个头大、做工细，挂扣方便，可以随身携带，好像角色走进了现实，光看着它们可爱的样子，就能给我提供满满的情绪价值。”

　　因性格与主角朱迪警官相似，杨雨对电影有真切的共鸣，特别是一次在迪士尼度假区的经历令她印象深刻：“当时我身着同款服饰，标志性的兔耳朵和修身警官服，在那种氛围下，和其他同样喜爱《动物城2》的游客合影，感觉特别棒。”

　　除了直接购买衍生品，虚拟IP形象以更丰富的形态融入生活。记者走访发现，我市一家快餐店推出了“疯狂动物城”主题亲子派对，预订火热。该店工作人员珍珍介绍：“这周名额已全部满了，预订需提前一周。”

　　“派对套餐有58元与98元两种，含主题物料、餐食和游戏互动。”珍珍介绍，仿照朱迪警官兔爪造型的毛绒手套尤其受欢迎。记者在现场看到，不少顾客还在工作人员指导下，体验自制冰淇淋、组合汉堡等环节。

　　值得关注的是，这个主打亲子的活动也吸引了不少成年顾客。据商家透露，有不少30岁左右的年轻人主动预订，显示出经典动漫IP对全年龄段的吸引力。

　　记者在某电子学习设备体验店了解到，一款与《动物城2》联名的AI智能学习平板最近热销。据该店负责人苏女士介绍，这款产品通过迪士尼正版授权，推出融合电影情节的英语电子书，以闯关互动等形式，激发孩子学习兴趣。目前，市场反响较好。

　　记者现场体验这款产品后发现，其中融入了电影的经典场景与角色，将语言学习与IP内容深度结合。除常规渠道外，该品牌还在部分城市推出主题快闪活动，进一步推动产品曝光与销售。

　　“动画电影的线上讨论度和话题延伸性，通常显著高于其他类型。”张振宇指出。这种高互动性不仅体现于观影短评，更在于IP所激发的二次创作与衍生内容需求。

　　在微信朋友圈，市民池航分享了一段自制的15秒《动物城2》角色动态视频。“用AIGC技术可以自由发挥创意，向经典角色致敬。”谈起创作初衷，他感慨万千，“电影会结束，但角色留下的想象空间很大，我想用自己的方式把它们再现出来。”

　　记者手记

　　今年的影院内外，动画电影大放异彩。据院线观察，凭借前作积累的顶尖口碑，《阿凡达3》有望再度掀起特效观影热潮；而2026年春节档，周星驰的《少林女足》也被寄予厚望。

　　当前，影视IP正从银幕渗透进生活日常——从衍生商品到线下体验，从话题热议到情感联结，一系列探索不仅拓展了“电影+”经济的边界，也为本土化发展提供了可借鉴的路径与温度。

　　繁荣文化市场，健康多元的产业生态至关重要。各方要积极探索多元化创作模式，构建均衡发展产业格局，推动“电影+”经济生态发展。

　　融媒记者 吕硕 徐玮蔚