需求多样 场景丰富

　　健康消费“热浪来袭”

　　日前，商务部、国家卫生健康委等12个部门联合印发《促进健康消费专项行动方案》，明确提出提升健康饮食消费水平、优化特殊食品市场供给、丰富健身运动消费场景、壮大新型健康服务业态等10方面重点任务。

　　近年来，健康消费的热度不断攀升，成为拉动内需的新增长点。在我市，健康消费同样呈现出蓬勃发展之势，消费者的多元化需求正在推动健康消费市场不断扩展。

　　篮球选秀赛

　　智能手表辅助“赛博养生”

　　随着科技的发展，智能产品逐渐深入人们的生活，带来方方面面的便利。近年来，不少市民将智能手表作为维持健康生活的辅助工具。

　　“近两年感觉睡眠质量变差了，所以我买了一个智能手表来监测自己的睡眠状况。”市民杨思敏告诉记者，自从今年年初购买智能手表以来，她对自身睡眠状况有了更精准的掌控。“之前经常熬夜刷短视频，一不注意就刷到凌晨。而有了这个智能手表以后，我可以通过它的配套APP在手机上查看自己的入睡时间、睡眠时长、中途清醒次数等。这些数据可以督促我保持足够的睡眠，帮我养成良好的作息习惯。”杨思敏说。

　　“现在是早上8点半，表盘显示处于辰时，正是胃经运行的时候，这时身体在消化吸收食物，所以它提醒我要按时吃早饭……”在市民胡昱静的智能手表界面上，除了日期、时间、电量等基本数据，还有一行数据显示着十二经络运行的时间。

　　据了解，经络是中医对经脉和络脉的统称。中医学认为，经络是运行气血、联系脏腑和体表及全身各部的通道，是人体功能的调控系统，而人体的十二经络对应十二时辰。每个时辰对应的经络气血最为旺盛，了解这些时间有助于调理身体健康。

　　市民胡昱静是在更换智能手表表盘的时候发现了这一功能。“我们可以在手机应用中选择不同主题的表盘和组件，根据自己的喜好自由组合。选择了表盘和组件后，我会参考它显示的经络运行时间表,做一些养生的事。比如，午睡结束后，手表显示小肠经正在运行，我就会多喝一些水，促进肠胃运动。” 胡昱静说。

　　记者查询发现，市面上的智能手表、智能手环品类十分丰富，价格从几百元到几千元不等。但其健康监测方面的功能比较类似，包括心率、血氧、睡眠、步数等。此外，大部分智能手表都有运动模式，当佩戴智能手表进行运动时，它既能为佩戴者提供运动规划，也能监测运动时的身体数据，从而给出运动建议。

　　健康诉求推动健身热潮

　　“我在健身房做了人体成分分析测试，发现我的肌肉含量偏低。教练建议我要多吃瘦肉，能帮助肌肉量增长。”市民小睿是一个白白瘦瘦的年轻女孩。今年3月起，她开始走进健身房，希望塑造更好的体型。

　　除了定期到健身房报到，小睿还在教练的指导下，提高了饮食中蛋白质的比例，比如牛肉、鸡肉等。“现在我把饼干、薯片之类的零食都用牛肉干、鸡腿等肉类零食替代了，这样能在无形中增加蛋白质的摄入。我还花200多元购入了一桶蛋白粉，在去健身房锻炼之前喝一杯，有助于肌肉的增长。”小睿说。

　　随着健康观念与审美潮流的改变，近年来，像小睿一样通过锻炼塑型的女性逐渐增多。市民陈文闻就是其中一位。她已经坚持健身4年，作为一个二胎妈妈，她的主要诉求是减脂塑形。“这些年，我确实感觉到审美潮流有所改变。之前大家追求的是纤瘦，但现在更多人想要瘦且有肌肉，让身材更有线条感，所以我养成了来健身房锻炼的习惯。”陈文闻告诉记者，她每周至少去两次健身房，健身让她感觉自己的状态由内而外地变好了。另外，她每年在健身方面的花费为1万元左右，其中私教课的课时费占比最高。

　　而市民贾婷婷坚持健身的理由说出了不少“吃货”朋友们的心声——为了能吃更多美食。“我每周来健身房3次，已经坚持了3年。健身以后，我能更加没有心理负担地享受美食，这也是我能坚持下来的重要原因。虽然体重没有明显的变化，但我的肌肉量变多了，体型也更好了。”贾婷婷说。

　　健身教练孙鑫也观察到了顾客诉求的转变，他所在的健身房有近500名会员，其中六成左右是女性。“以前最多的诉求是减肥，现在越来越多顾客的诉求是塑形，这就对身体的肌肉量有一定要求。”孙鑫说。

　　此外，孙鑫还观察到，近些年走进健身房的人群正趋于年轻化。因此，他所在的健身房设置了更多不同价位的课程，通过拉大价格区间，使课程能覆盖到更多人群。他告诉记者：“目前我们店会员的人均消费在6000元—7000元之间。不过比起消费金额的高低，能否长期坚持才是健身效果好坏的决定性因素。”

　　体育赛事助力乡村共富

　　6月18日晚，在江南街道园周雁运动中心的篮球馆内，一场本土选秀赛正在激情上演。

　　“这里的地板很好，打起球来很舒服。”“赛制很新颖，兼顾了娱乐性和强度，打起来很有意思。”“有一群固定的朋友一起玩，氛围挺好的。”……在中场间隙，篮球爱好者们表达了对这里环境的满意。

　　据悉，该运动中心在专业机构的运营下持续策划本土赛事，调动篮球爱好者的运动热情。以正在进行的选秀赛为例，运动中心通过创新队员匹配机制、灵活优化赛制等方式，迅速吸引了大批篮球爱好者，扩大了赛事影响力。

　　“去年举办第一届选秀赛时，我们主动邀请篮球爱好者参与进来，大家的体验都非常好。今年第二届比赛一推出就吸引了大批篮球爱好者前来报名。原本我们每队限定12位球员，但大家热情太高涨，已经放宽到每队13个人了。”江南街道园周雁运动中心营运负责人徐攀告诉记者。

　　据了解，2024年园周雁运动中心举办了选秀赛、全明星赛、浙江外籍教练对抗赛等十余项篮球赛事活动，比赛场数超100场次，吸引全国各地数万人前来参赛、观赛。

　　持续高涨的人气，有效带动了村里的餐饮、住宿、休闲等文旅业态发展。自去年5月运动中心开放以来，园周村民宿客房预订量同比增长70%，文旅业态收入同比增长40%，实现人气与收益双丰收。同时，村内良好的生态环境和配套服务，也进一步吸引更多游客前来休闲度假，形成了“以赛聚人、以景留人”的良性循环。

　　此外，运动中心每年近百万元的场地租金成了村集体稳定收入来源。这笔钱又被专项用于反哺村里的养老服务中心。

　　智能手表界面

　　教练指导学员健身

　　■记者手记

　　让健康红利

　　惠及更多人

　　小至手腕上的一块手表，大到一个乡村的“体旅融合”产业，健康消费的场景既细微，又宏大。而身处健康消费浪潮中的消费者们，就是乐在其中的弄潮儿，他们的多元目标正撑起一个个日益细分的运动消费市场。

　　园周村的案例证明了健康消费令人惊叹的社会辐射力。一场场篮球赛事生动演绎了“体旅融合”如何撬动乡村共富——赛事不仅点燃运动热情，更激活民宿、餐饮等业态，让健康红利惠及更多人。

　　在相关政策的不断推动下，相信健康消费的市场仍将持续升温。健康消费浪潮之中将翻腾出怎样的新需求、新产业？未来值得期待。

　　融媒记者 俞舒梦