以旧换新“催化”清凉经济

　　国补加码 我市家电市场持续“热辣滚烫”

　　随着国家以旧换新政策的全面深化，家电市场正经历消费结构转型。政策红利叠加企业服务，推动消费者从功能需求转向品质追求，中高端家电市场热度持续攀升，经济活力不断释放。据统计，今年以来，我市已审核通过家电消费补贴700多万元，其中4月15日至5月5日我市家电审核通过补贴200多万元。

　　多种家电补贴叠加

　　促进消费升级 购买新品更划算

　　入夏以来，气温逐渐升高，我市家电市场迎来销售旺季，特别是空调、冰箱等家电销量激增。

　　“从我们的销售数据上看，与去年相比，今年家电销量增长明显，这是政策利好与市场需求双重驱动的结果。特别是今年‘五一’假期，前三天的销售额达到100多万元，同比增长近1倍。”永康市世通家电有限公司（以下简称“世通家电”）部门经理陈钢介绍，从4月开始，气温升高，空调步入销售旺季，在世通家电的总销售额中稳稳占据30%至40%的份额，成为拉动业绩增长的主力军。

　　政策的东风不仅催热了销售市场，更悄然改变着消费者的购买习惯。在以旧换新政策的激励下，不少消费者纷纷选择“顶格购买”，充分利用每人可补贴3件空调的优惠政策，将实惠最大化。与此同时，补贴政策如同杠杆，撬动了消费升级的热潮。消费者在同等预算下，更倾向于选购更高价位、品质更优的产品，实现了品牌档次与产品功能的双重跃升。

　　“比如说冰箱，以前选择四五千元价位的消费者很多，现在有了20%的补贴，消费者更愿意多添些预算，将目光投向8000元至10000元的产品。这个价位的冰箱，无论是保鲜技术、智能功能，还是外观设计，都有着显著提升，能为消费者带来更优质的使用体验。”陈钢说，为了顺应消费品质升级的趋势，今年3月，世通家电对商场进行了重新装修，引进更多中高端品牌。

　　而在永康市大世界家电商场（以下简称“大世界家电”），维修数据的下降与销售数据的上升也印证了市场的消费热度。“旧家电的维修费用不低，在现在这样的政策下，消费者觉得直接购买新产品会更划算。”大世界家电经理徐天明以1台2000元的产品举例，消费者参与以旧换新活动，不仅可以享受政府发放的400元专项补贴，还能获得商家额外提供的300元旧机回收补贴，相当于立减700元，实际只需支付1300元就能把新机带回家。而如果选择维修，仅费用就可能高达七八百元，还不包括后续潜在的故障风险。

　　“消费者多花五六百元，就能拥有更节能、智能的新产品，这笔账谁都算得明白。”徐天明补充道，在补贴活动下，喜欢性价比的消费者可以享受低价，追求品质的消费者也能获得支持。

　　老旧家电退出市场，为节能环保的新产品腾出空间，以旧换新政策正形成良性循环。随着政策持续发力，未来家电市场将持续释放消费活力，智能厨电、健康空调等品类有望成为新的增长引擎。

　　提前预热活动 错峰特惠抢时差

　　为响应政策号召，商场与家电企业积极配合，通过“让利+服务”组合拳激活市场。

　　记者走访我市各大家电商场时发现，商场与企业、厂家商谈，围绕如何在合规范围内最大程度让利于消费者、提升消费体验等核心问题达成共识，推出了形式多样的优惠活动，从满减折扣、赠品促销到套购优惠，涵盖冰箱、空调、洗衣机、彩电等多个品类，满足不同消费者的需求。

　　美的、海信等企业借势发力，针对旗下高端产品推出极具竞争力的增值服务。比如包含免费上门测量、免费设计安装方案、免费运输、免费安装调试等“十免安装”服务，而且还免除常规辅材费用。这一系列举措，不仅覆盖了高端产品与普通产品，更让消费者享受到了一站式的贴心服务，降低了购买成本，有力推动了高端家电的市场普及。

　　同时，大世界家电已经在筹备5月下旬“618购物节”的提前预热。“在以旧换新的基础上，我们还会推出官网比价报价‘618’、让利直减、买就送赠品多种形式的促销活动，满足消费者的不同需求。”徐天明介绍，希望通过打通线上线下价格体系、精准匹配消费需求的模式，释放端午节、“618购物节”双节点的消费潜力。

　　此次提前预热活动，不仅是为了吸引消费者购物，更是经过了全盘考量。“每年夏季都是家电销售和安装的高峰期，但如果订单过于集中，安装服务有时难以做到尽善尽美。我们希望通过提前启动促销，分流一部分消费需求，避开夏季安装高峰，更合理地调配专业安装人员，为消费者提供更及时、更优质的安装服务，确保后续服务质量。”徐天明说道。

　　多维拓展渠道

　　线上线下双发力

　　自2025年1月1日至12月31日，我省对个人消费者购买电视机（含投影仪）、冰箱（含冰柜）、空调（含中央空调）、洗衣机（含干衣机）、家用灶具（含集成灶）、吸油烟机、电脑、热水器（含壁挂炉）、洗碗机、净水器、微波炉、电饭煲等12类家电产品进行补贴，达到2级能效的产品可按照销售价格的15%享受立购立减补贴，达到1级能效的产品按照销售价格的20%予以补贴。对不设能效等级的商品按照销售价的15%予以补贴。每名消费者每类产品可补贴1件，空调每人可补贴3件。每件商品补贴不超过2000元。

　　需要注意的是，个人消费者须通过“浙里焕新·家电以旧换新”小程序实名认证，领取浙江省家电以旧换新补贴资格。按照商务部要求，对12类家电产品（空调除外）实施“一人一品一件”管控，已在其他省市领用同类家电补贴的消费者，无法再享受同类补贴。

　　“消费者可以立买立减，而商家需要上传配送图片、安装照片和正式发票等相关信息，而且机身照片(包含机身码)需一致，发票号码、发票时间、营业执照名称需一致。我们会尽快审批，及时给予反馈。”市商务局相关负责人表示。

　　前期，市商务局落实好消费品以旧换新政策，多方宣传发动，利用微信公众号、报纸、广播等平台，发动属地镇街区联合宣传，广泛扩展宣传面；开展品类扩围，结合我市十大产业，向上提供扩品品类建议，含家电产品18类、家居产品26类，精准匹配本地需求；拓展活动载体，推动“线上淘宝天猫+线下浙里金消”双线承接以旧换新活动，进一步整合线上平台流量优势与线下场景体验服务。

　　下一步，市商务局将继续拓展线上渠道，在天猫、淘宝、抖音线上平台承接活动的基础上，进一步推动京东等平台承接我市以旧换新活动，同时完善资金拨付机制，减轻企业压力。

　　融媒记者 何悦

　　工作人员搬运家电