赛事“流量”变消费“增量”

　　“体育+文旅”点燃经济发展新动力

　　一场马拉松，折射出一个地方的文化内涵；一次运动盛典，疏通了一座城市的经济脉络。

　　体育与文旅的融合，带来了巨大的流量，也带动了文化、旅游、餐饮、住宿等产业的快速发展。方岩马拉松的一声枪响，如同一针强心剂，既让老产业“老树抽新枝”，也让新产业“新苗更茁壮”。永马过后，方岩风景名胜区（以下简称“方岩景区”）有哪些吸引人消费的特质？让我们跟随记者的脚步，一起去寻找答案。

　　“体育+文旅”

　　打造消费新场景

　　方岩景区内缆车

　　“豆腐干尝了，永康肉麦饼吃了，还领略了永康的人文历史和城市风采，真是值了。”在石鼓寮景区，来自金华的63岁运动员张华兴奋地告诉记者，他脚上崭新的跑鞋透露出他对本次赛事的重视。他说，距离他上次来永康已经20年了。20年弹指一挥间，永康的巨大变化让他震惊，也让他喜欢上了这座充满“香味”的城市。“对永康印象最深刻的还是土鸡煲，这次回来也预定了一锅，晚上就要去解解馋。”张华告诉记者。

　　与张华一样，来自杭州的马拉松爱好者施琪轩也感触颇深。虽然他今年刚满17岁，但是已经多次参加马拉松，在紧张的学习生活之余，跑步成为他排解压力的最好方法。“在杭州吃不到的正宗永康肉麦饼和豆腐干，在方岩山脚下吃到了。周末离开大城市，和家人一起游山玩水，享受新鲜空气的感觉真好。”施琪轩说。

　　人文荟萃的消费新场景源于老少皆宜的特色产品。赫灵方岩山下，满头白发的老人和朝气蓬勃的少年共赴运动盛会，共品特色美食，他们脚踏丽州大地，穿过胡公书院等景点，体验永康方岩之美，享受永康方岩之味。

　　方岩景区检票员程统告诉记者，马拉松赛事带来的庞大人流量引领了消费热潮，山脚下商家们出售的充满永康特色的农副产品销量也有可观提升。方岩景区已与体育活动深度绑定，文旅活动成为经济社会各业态高度融合的价值载体，“体育+”新业态和新热点，使得马拉松在经济活动中产生了不可替代的作用。在该赛事的浪潮助推下，方岩景区正焕发出勃勃生机。

　　“得益于马拉松的举办，这两天游客人数也水涨船高，当日游客人数已近千人。”程统说，马拉松不仅是一场体育比赛，也对综合消费的提升具有重要作用。

　　“老产业+新业态”

　　实现新老产业融合

　　“趁今天天气晴朗，赶紧把这些馓晒干，晚上连夜炸出来，明天就能将这口酥脆分享给游客。”在方岩景区售票处，扛着两箩筐半成品馓的老人朱金越停下脚步，笑着告诉记者。

　　馓是我市的一种传统美食，其色金黄，香气浓郁，油而不腻，松脆可口，是我市世代相传、招待客人的传统茶食，深受大家喜爱。

　　今年64岁的朱金越售卖手工制作的馓已经有20多年，恰逢体育盛典，他的生意明显变好了。“这两天很多新客人前来预定，最多的时候一个人就预定了15公斤，预计到年前，我都有得忙了。”朱金越高兴地说。

　　馓的热销只是众多焕发“第二春”老产业的其中一个缩影。

　　“对年轻人颇具吸引力，许多跑步爱好者和骑行者在运动后也会来我们店里小憩，顺便品尝一杯美式咖啡，享受这里独特的氛围。”岩下老街的Ping咖啡馆店主程娅萍感慨良多。

　　“随着时代的发展，咖啡在年轻人群体，尤其是运动爱好者中得到了广泛的喜爱。不少人喜欢在运动前喝一杯咖啡提神，而我正好擅长于此。”程娅萍说，新需求催生了新产业，在岩下老街这样一个充满韵味的地方开一家咖啡馆，本身就是一件浪漫的事。“随着比赛的进行，我相信会有更多人前来品尝我制作的咖啡。”程娅萍告诉记者。

　　以赛事聚人气，以人气促产业，以产业兴农村，一副新老产业交替的和谐画卷在方岩景区徐徐铺展。

　　消费新业态新模式还在探索，商旅文体融合发展路径越走越宽。用赛事推动体育产业发展是乡村产业升级的一个选项，进而促进运动赛事与文旅经济实现双赢，助力赛事流量转化为消费增量。

　　融媒记者 陈宏宇 徐婷婷

　　方岩景区大门前游客络绎不绝