男士护肤迎来“泼天的富贵”

　　走过弯路吃过苦 “败家”爷们没在脸上少花钱①

　　开栏语

　　国内专业移动互联网商业智能服务平台的数据显示，截至今年4月，男性用户的消费能力和消费意愿在持续提高，千元以上消费能力占比已经接近69%，中高消费意愿用户占比则超过了七成。智能科技、汽车等方面出现了高速增长，传统的数码产品、游戏、服装、户外运动等方面同样需求旺盛。对本地男性的“败家”调查，既可以了解全国大环境中男性消费的大趋势，也可以比较本地男性消费和其他地区的差异。即日起，本报推出“永康男子侬消费调查报道”专栏，与大家共同探索本土男性消费力有着怎样表现。

　　某某艺人又代言了一款护肤品牌、购物平台大数据疯狂推送、同龄人和年长者的年轻态……曾几何时，困扰众多女性同胞的容貌焦虑似乎传染到了男同胞身上。

　　纵观今日男性护肤市场，男性对护肤品的选择已经越来越多样化。一方面各大品牌相继推出男士护肤系列，一些男士护肤品牌也应运而生；另一方面，无性别化护肤逐渐成为趋势，那些耳熟能详的知名护肤单品，也逐渐闯入男性的购物车。

　　消费者囤积男士护肤产品

　　（照片由市民陈先生提供）

　　男士护肤 究竟护个啥？

　　“都2024年了，怎么还会有男生不能用护肤品、涂防晒、打太阳伞之类的言论啊？难道脸、身上一堆皮肤问题就是男子气概的象征吗？拜托，这连健康都谈不上吧？”小侃是一名“95后”的男生，“班味”还不重的他即便每天要牺牲一定的休息时间，也要在早上以帅气饱满的姿态坐上工位。在小侃的房间内，五花八门、各有妙用的瓶瓶罐罐摆满了桌面。

　　“清洁类产品里有洗面奶、卸妆膏、清洁面膜，其他的就更多了，这是爽肤水、精华水、乳液、眼霜、面霜，早晚用的是不同的，还有一些常用的冻干粉、安瓶……”小侃向记者介绍。

　　早在初高中阶段，小侃就慢慢接触到日常的护肤，上学时第一套简单而基础的护肤品就是妈妈给买的。“我家儿子要让他更帅一点，男生注意形象没什么不好，爱美之心人皆有之。”小侃妈妈表示。不过，当记者问到是否这些产品都是男士专用时，小侃直截了当地表示并非如此，他个人认为护肤品分男女是个伪命题。

　　带着这样的看法，记者来到城区华联商厦一楼的护肤品柜台，没等记者开口，热情的柜姐便主动询问了起来。

　　”帅哥需要什么？以前有用过我们的产品吗？要不要试试我们新推出的系列？”柜姐的“灵魂三问”令记者有些局促。

　　“我也不太清楚，就是来了解一下。”

　　“你是干性肤质还是油性肤质？我看你脸色比较暗沉，可以试试我们家的美白精华，它还有抗炎、舒缓、保湿、淡化痘印的功效……”

　　当记者打断柜姐的介绍，问起是否有不少男性来购买这些产品时，对方笑道：“男生也不光是陪对象来购物的，自己购买这些套餐也很正常。”

　　记者又来到一些美妆护肤集合店，里面也不乏男性的身影，在如今的护肤市场内，男性和商家的双向奔赴早已司空见惯。

　　据了解，男性的皮肤厚度基本比女性皮肤厚度厚20%，且含有更多胶原蛋白，所以一般来说，同等条件下的男性，会更抗老。再加上男性的皮脂腺更发达，皮肤出油量也明显高于女性，因此，男性的皮肤往往更加耐干、耐老、抗敏能力更强。

　　“许多男生对护肤知识一知半解就断章取义，认为自己皮肤本钱多可劲‘造’，但皮肤这东西不分男女，本身就相对脆弱。夏天烈日当头在户外不做防晒，晚上回家后发现自己脸红红的或者皮肤痒痒的，其实这时皮肤已经被晒伤了。”某护肤集合店导购员小丽对记者科普道，“所以，最重要的还是知道自己皮肤状态是什么，需要什么。”

　　业内人士表示，由于男女的内分泌不同，肤质在个体上存在差异，清爽控油祛痘的产品往往是不少男生的主要需求，但护肤品只是涂抹在面部，不可能对人体内分泌产生实质影响。因此，在护肤品分类上过分强调男女生的区别就耐人寻味了。男士护肤的需求归根结底还是精确到个体情况的私人需求，这一点和女生并没有区别。

　　极简或极繁 理智悦己

　　心里有想护肤想变美的念头，又该如何选购？B站、抖音、小红书、微博……各种用户群体的社交平台都在被植入护肤的概念。有时候是你所喜爱的视频博主的一个推广，有时候是评论区冲浪时一个路人的推荐，无数的教程和功课铺天盖地。

　　“相较女生，男生更不易被打动，但他们的品牌忠诚度普遍较高，选择产品时并不会做太多功课。在选购产品时，他们更易受品牌知名度影响，也喜欢一针见血的精准卖点。”小丽说。

　　正在购物的市民陈先生表示，如果没有太多额外的保养需求，并不需要过多护肤步骤，最主要还是做好清洁、保湿和防晒。他拿起一瓶 “多效合一”护肤产品，摇了摇头：“连我都知道，每个身体部位的组织构造细胞都不同，穿衣服还得分上衣裤子鞋子呢，这类宣称一瓶解决所有问题的产品，在我看来跟直接拿肥皂洗手洗头洗脸洗全身没啥区别。”

　　随着大家护肤知识的普及，“护肤品能做到的事情是有限的”这个事实令不少消费者更加清醒理智地对待护肤这件事。

　　护肤爱好者何先生告诉记者：“入护肤圈这么多年，从跟风买爆款，到攒钱买高档产品，再到寻找高价护肤品的平替。到现在反而没什么热情。”他表示，肤质虽然靠天生，但后天的生活饮食作息也很重要。然而自己还是习惯性觉得“装睡”沉迷于护肤品宣传的功效，想着花钱的效果总比不花钱来得好吧？抱有这样想法的男性，似乎越来越多。

　　不仅如此，功效上因人而异的护肤品，有可能在价格上也会区别对待。近两年网上很红的“女生购物省钱教程”让人印象深刻，根据教程的做法，只要将想购买的产品关键词去女性化，比如将化妆盒改为收纳盒、化妆袋改为旅行收纳袋、刮毛刀换成剃须刀，最后就发现价格有着明显的差别。

　　在男士护肤市场进一步被打开的今天，不少品牌也开始认真做男士线的产品，但它们的定价却引起了不少争议。

　　“我算是半个‘成分党’，对于护肤品里的各类成分含金量如何、有什么用处多少知道点。比如我平常用的阿玛尼洗面奶专柜价七八百元，但同牌子的男士洗面奶就差不多半价甚至更便宜。我就顺便给老公买了一支，有一次用了老公的洗面奶后，觉得使用感更好。一查成分表发现两支洗面奶成分几乎一样，男士的那支甚至更‘豪华’，我的心顿时像吃了多年的哑巴亏那样苦。”市民刘女士埋怨道。

　　无独有偶，在平价护肤品牌中，不少广为人知的品牌都曾被消费者诟病定价不合理。像知名品牌欧莱雅的明星产品“紫熨斗”眼霜与同品牌的“男士支撑”眼霜相比较，成分和工艺几乎一致，但价格却相差了至少三分之一。像这样的例子，在护肤品行业内不在少数。

　　■记者手记

　　和镜子里的自己

　　做好朋友

　　你是否20岁时对着镜子抱怨过自己的皮肤不够完美无暇？如今却又怀念起20岁时的年轻帅气？深夜时敷上修复熬夜肌的面霜，每天吃重口外卖抹着祛痘的精华……当代年轻人的前后矛盾中，藏着的或许是生活无奈之下和自己赌气的心理。倘若依赖护肤品去强行地追逐已逝的时光，反倒是忽略了和现在的自己好好相处。

　　正值炎炎夏日，或许早晨的阳光就已晒得大家无比煎熬。站在路口看人来人往，能发现身穿防晒衣和手拿遮阳伞的男生和过去比更多了。

　　面对自己的外在，不论是一切从简还是细致入微，都应该是发自内心和理智思考后的行为。让人们正视自己的需求和欲望是一件漫长而必要的事。社会不需要通过“爱自己、对自己好”的口号来掩盖引导消费的动机。不论男生还是女生，胖一点或瘦一点，白一点或黑一点，每个人都有权利拒绝外界对自己审美的“善意提醒”。这无关你使用百元的面霜还是万元的面霜。

　　选择护肤，其实也是选择善待自己的一种生活方式，这种方式从不限于也不应限于面部的涂抹。畅快淋漓的运动、按时吃干净营养的饭菜、放下手里的烟酒……做到这些时，或许你会发现，镜子里的自己还挺帅。　　　　　　融媒记者 邵思民

　　各平台推出男性护肤视频