永康制造远扬“品牌帆”力扛“世界旗”

　　——写在第六个中国品牌日到来之际

　　5月10日，第六个中国品牌日如约而至。

　　忆昨五六岁，灼灼绽芳华。站在新时代新起点，我们可以欣喜地发现，中国品牌的梯队里赫然涌入了越来越多永康生力军，它们蕴含了创新驱动的持久力和文化内涵，更彰显了永康经济强劲的发展韧性和内生动力。

　　2021年是“十四五”开局之年，市委、市政府高屋建瓴，提出了品牌建设和科技创新“双轮驱动”的发展战略，明确了品牌建设的顶层设计，通过高规格成立品牌办、高水平编制《永康品牌战略发展规划方案》、高质量举办永康五金MBA品牌研讨班等系列举措，从全局角度统筹推进品牌建设工作，最大限度激发最持续、最长久的创新竞争力，吹响了高质量建设世界级五金产业集群，打造世界五金之都的奋进号角。

　　站在中国品牌日这一时间节点上，让我们再一次领略永康品牌的气质和风采，再一次认识永康工业经济的韧性与底气。

　　永康五金品牌矩阵

　　打好“育牌” 夯实基础

　　当下，随着消费结构升级，无论是生产端还是消费端都清晰意识到，商品的意义不仅在于功能和品质，我们已经进入一个“品牌+”的时代。品牌就是形象、就是价值、就是竞争力。为将永康五金产业集群优势转换为品牌优势，市委、市政府聚焦品牌背后的创新、质量、标准“三大内核”，持续发力。

　　创新引领一以贯之。一直以来，我市大力实施创新驱动战略，连续七次蝉联全国科技进步先进市，专利年均授权量、商标年均注册量均保持在10000件以上；“百年锤炼，臻于完善”的工匠精神成为创业创新长盛不衰的内在动力，在中国县域高质量发展百强县、投资竞争力百强县的榜单中，我市分列第53位、第23位；中国科技五金城荣膺中国十强品牌市场、中国商品交易市场百强，中国五金博览会获评中国十佳品牌展会，“中国·永康五金指数”成为全国专业市场五大指数之一。

　　质量提升一脉相承。从1993年开始，我市提出质量振兴计划，通过质量立市、质量兴市、质量强市三个阶段，我市成为全国首个县级质量强市示范城市，获评全国十大质量魅力城市，为开展品牌建设工作奠定了坚实的质量基础。

　　标准提档一马当先。我市通过深入开展“标准化+”行动，加快各级标准制定和试点项目建设，已树立一批标准化示范标杆，主导或参与制定239项国家、行业标准，建成13项国家级、省级标准化试点项目，1项省标准化战略重大项目；我省首批10项“浙江制造”标准出海均由我市企业主导，另有6项标准入围国家级、省级标准“领跑者”名单，相关核心技术指标均高于欧盟、日本标准，位居金华市首位，全省县级市前列。标准引领为永康品牌之路发展不断添加动能。

　　经过多年努力，永康品牌建设工作亮点纷呈。当前全市共获得中国驰名商标15只，出口名牌31只，浙江省商标品牌示范企业11家。我市获评全国五金产业知名品牌示范区。“永康五金”获评全国年度魅力品牌。尤其是去年11月1日，我市联合中国五金制品协会、中国品牌建设促进会等5家国家级行业协会，圆满举办首届世界五金发展大会，吸引超2000万人通过报纸、电视广播和新媒体等关注，向世界发出五金产业高质量发展“永康宣言”。

　　值得一提的是，我市还在为期三年的五金产业转型升级攻坚行动中特别提到，将全面开展质量品牌提升攻坚，提升“永康五金”区域公共品牌知名度和影响力，加快形成以标准、质量、品牌驱动的高质量发展体系，推动永康产品和产业向价值链高端跃升，树牢世界五金之都旗帜。

　　拉动“创牌” 内生动力

　　品牌即发展底气。那么，如何更好地形成“创牌”的内生动力，让世界五金之都口号喊得底气更足？“从政府层面，要加快五金产业转型升级，擦亮‘永康五金’区域公共品牌金名片；从企业层面，则需落实主体责任，增强企业质量意识和品牌荣誉感；从社会层面，为各方提供优质的质量信号和价值导向，营造‘人人关注品牌、人人爱护品牌、人人享受品牌’的良好氛围。”市品牌办相关负责人说。

　　企业是市场竞争主体，也是打造品牌主体。为了提高企业品牌意识，我市通过“四个率先”行动（开展集中培育，推出质量承诺“品字码”，实现贴标亮标“四个百分百”全覆盖，设立浙江制造国际认证联盟办事处），加快多国同步认证步伐，推动“品字标”品牌培育工作持续走在全省前列。截至目前，我市“品字标”标准数、企业数均居金华市首位、全省前列，逐步形成从政府推动到企业主动、以点带面的良好品牌培育态势。

　　目前，我市即将出台《“永康五金”区域公共品牌管理办法》和《“永康五金”区域公共品牌建设扶持奖励办法》，鼓励企业通过头部传播平台、一线城市网点、重大体育赛事等渠道，多维度、多载体推广传播企业品牌和“永康五金”区域公共品牌，形成企业品牌与“永康五金”区域公共品牌共同成长的良好局面。同时，我市还率全国之先开设永康五金MBA品牌研讨班，吸收37名企业学员和14名机关干部学员参加为期两年的培训。课程由品牌建设专家讲授，推进企业家品牌建设思维更新；引入品牌建设专业团队，对全市五金骨干企业开展一对一专业指导，在销售渠道、产品布局、价格体系和品牌营销等方面给企业提出针对性的对策，针对不同行业制定差异化的品牌建设方案。

　　如今，放眼望去，在我市各行业中，步阳、哈尔斯、王力、星月、新多等众多优秀企业不断壮大，“MAKUTE”“立久佳”“炊大皇”“Arda”“FEIJIAN”“FUSIM”等一批知名品牌的影响力逐渐扩大，受到国内外消费者的青睐。

　　在前不久省商务厅公布的2021年度浙江出口名牌名单中，我市新上榜了晓诚、德硕、立久佳、凯丰等企业的品牌，另有正阳等11家企业的品牌通过复核认定。

　　“受疫情影响，我们的产品出口碰到了各种困难。好在凭借品牌和质量优势，以及及时调整销售策略，过去一年公司的年销售额依旧实现了同比增长约49%。”晓诚公司总经理陈杰雄说。

　　同陈杰雄一样，我市越来越多的企业主意识到，在市场萎靡之时，品牌能成为御寒的“冬衣”，让自家产品拥有不可替代的核心竞争力。

　　形成“品牌” 擦亮名片

　　当前，永康已基本具备加快品牌发展的条件，发展品牌经济正当其时。

　　前期，我市引入一流制作团队，设计了国际化的永康城市、产业、文旅等系列品牌标识，完成了永康五金产业宣传片和广告片制作，并通过央视朝闻天下栏目，让“世界五金之都·永康”城市品牌在全国亮相，将“永康五金”区域公共品牌的金名片直接推送给超1亿名海内外观众面前，有力展现了世界五金之都的恢宏大气。

　　下一步，我市将通过加快推动五金产业提质增效，高水平打造世界五金产业集群，向全球价值链中高端阔步迈进。

　　——打造区域品牌建设先行区。实施世界五金之都形象塑造、世界知名品牌创建等工程；办好世界五金发展大会、争创大会永久会址，打造“永康五金”区域公共品牌。

　　——擦亮会展经济金名片。提升五金会展知名度、加强五金行业国内外交流、开辟国外会展新市场。

　　——打造质量标准新高地。实施标准领航、质量提升、知识产权强企等工程，做大名企英才蓄水池。

　　——树立“永康五金”好形象。实施“品牌出海”行动，集聚领军品牌打造“永康五金”海外品牌基地；建好永康五金展示平台，在一线城市及高铁站、机场等人流密集场所及线上打造更多永康五金生活馆。

　　万里扬帆风正劲，继往开来路更长。“中国品牌日，是一面镜子，更是一面旗帜。站在这个新的起跑线上，推动‘永康’和‘五金’两大关键词形成强烈关联度，是我们接下来很长一段时间的工作重心。” 市品牌办相关负责人说，今后五年，我市将紧紧围绕世界五金之都战略目标，从龙头企业、隐形冠军、单打冠军和老字号等企业中，精心挑选最优秀的企业，打造一支拥有自主品牌的“精兵强将”，同时，通过有力推进各项政策，力促形成永康五金品牌新矩阵，加速提升永康品牌的知名度和美誉度。

　　融媒记者 应柳依