锅具“端”进直播间 品牌“香”至海内外

　　炊大王：“两条腿走路”打造新增长极

　　■推进内外贸一体化 打通国际国内双循环

　　开栏语

　　实现内外贸一体化是加快形成强大国内市场，畅通国内国际双循环的必然要求，是立足新发展阶段，贯彻新发展理念，服务构建新发展格局的重要举措。日前，省商务厅公布了全省首批内外贸一体化“领跑者”培育名单，我市炊大王公司等6家公司榜上有名。即日起，本报推出“推进内外贸一体化 打通国际国内双循环”专栏，聚焦我市内外贸一体化工作，透析五金产业可复制、可推广的发展范式和样本。

　　□融媒记者 应柳依

　　“产品已经上架喽，宝宝们记得先抢优惠券再下单……”近日，在浙江炊大王炊具有限公司5楼的C2M（用户直连制造）孵化创新平台内，透过一扇大大的透明玻璃窗，记者看到一名女主播正手持一口锅侃侃而谈。

　　像这样的直播场景，在炊大王公司内每日都在上演。“双十一”期间，该公司的直播场次较平日多了很多。

　　为了将传统锅具卖出新鲜感，2019年，炊大王公司在原有电商平台的基础上初尝直播，紧接着斥资上百万元，打造了6间风格迥异的直播间，组建了一个30多人的专业团队，分别在抖音、京东、淘宝和天猫等平台上探路新零售模式。

　　很快，主打设计感、小型化、轻量化的厨具产品受到了消费者青睐，将自主品牌“炊大皇”再度炒热。“国内市场有巨大的潜力。炊具作为消费者日常使用频率较高的产品，我们尝试用镜头拉近与消费者的距离，让炊具更有温度和创意。”炊大王公司董事长王鹏说。

　　2000年前，国内市场是炊大王公司的营销主战场。此后，该公司一头扎进了当时火热的外贸市场，相继进入欧盟、北美、澳洲等60多个国家和地区。在海外市场站稳脚跟后，炊大王公司又转而将重心移回国内。截至目前，其内外贸出口占比已基本持平。

　　“两条腿走路”的战略为炊大王公司抵御风险增添了一道保护屏障。去年，受新冠肺炎疫情影响，外贸依赖度高的永企面临着严峻考验，该公司却在新零售的赛道上跑出了加速度。2020年，炊大王实现年度销售额超7亿元，同比增长28.52%。

　　如果说，同时布局国内国际市场是炊大王公司快人一步的重要举措，那么，注重文化传承和品牌建设是其用户思维的极致体现。目前，该公司拥有完整的自主研发团队，去年研发资金投入达3000万元，接下来每年保持50%的增长幅度。

　　“持续创新，并不是靠嘴巴说说。在同质化竞争严重的当下，企业唯有打通国内国际双循环才能获得持久的发展动力。”炊大王公司董事长王鹏说，在今后很长一段时间里，数字化、网络化将是公司的发力重心，同时将线上平台与线下门店打通，形成全场景一站式消费闭环。

　　顺着网线，进入知名商超，打入海外市场……如今，一口口由炊大王公司打造的“炊大皇”“COOKER KING”牌锅具，名声已“香”遍全球。

　　浙江炊大王炊具有限公司的直播间