高颜值网红店火爆年轻消费者微信朋友圈

　　不少实体店转型瞄准了“打卡经济”

　　随着“颜值经济”的兴起，不少年轻人会四处网罗各种拍美照的场所，约上朋友一同前去打卡。在我市，也涌现了一批适合年轻人打卡拍照的网红店，这些店可以是配饰店、服装店，也可以是咖啡店、餐饮店，这类店通常以雅致的环境、超高的颜值以及季节限定的新品让打卡一族趋之如鹜。有些店主还会追求热点，紧跟时尚潮流，专门开辟拍照区域，让其成为“网红打卡圣地”。

　　这类被年轻消费者热捧的网红打卡店，有什么独特之处？它们带来热度之余，能否为传统的实体店转型带来启示？日前，记者对此进行了一番调查。

　　□融媒记者 吕琳萍

　　配饰小众而精致

　　深受95后消费群体喜爱

　　近日，记者来到位于宝龙广场的一家精品首饰店，约90平方米的店铺装修简洁干净，商品琳琅满目，拥有一整面墙的耳饰、发夹以及设计感满满的包包，店内还有多个适合拍照的角落，吸引了不少路过的年轻人驻足挑选。

　　记者逛了一圈，发现耳饰的价格基本在100元以内，一个普通材质的戒指在59元—89元之间，对比网购价格略有偏高，不过胜在设计独特又小众，并不容易撞款。在店内还设有大理石纹的两级台阶，上面摆放了几个蒲团，供到店顾客休息。

　　“店面的陈列会经常换，让消费者时刻保持新鲜感，而且饰品都是韩国商家直接供货，很多都是小批量生产的，卖完就没有了，容易成为大家所喜爱的孤品。”店主胡艳琳说，这一代年轻消费者更愿意为设计和风格买单，在“爱美”这件事上并没有很明显的年龄段限制，不过到店最多的就是18岁—25岁的年轻人，她们平均每次的消费水平在200元左右。

　　“几十元的东西买起来并不会很心疼，碰上超级喜欢的配饰，偶尔也会一次花费四五百元。”今年20岁的徐煜焰表示，自己是一个狂热的配饰爱好者，小到耳饰、戒指，大到帽子、包包，每周都能从身上找到一件新单品，这些小而美的配饰是她日常穿搭中的点睛之笔。最近一周，徐煜焰就通过网购买了两副耳饰和一个贝雷帽。

　　除了购买一些美美的配饰，在“悦己”上花钱，记者还了解到年轻消费者喜欢到网红店打卡，晒图到朋友圈或者社交媒体上。

　　网红店一整面墙的配饰

　　前来网红店打卡的年轻消费者

　　网红店里人气高 近半数顾客为拍照而来

　　满墙的玩偶摆件、高档的皮质座椅、金属的咖啡器皿……记者走进位于总部中心的一家网红咖啡店，映入眼帘的是工业风的设计，颇有一种冷酷神秘的感觉。整家店约有150平方米，近一半面积都是供顾客拍照的区域，室外还有一大片露天阳台，白墙、绿植、小水池应有尽有，不仅如此，店内还有专供顾客拍照的道具。

　　另一家位于高镇商业区的咖啡店，走得则是北欧简洁风格，以大面积的白色为主色调，彩色的墙绘、大片绿植装饰和霓虹灯箱也十分吸引顾客的眼球，进门处直走有一面简单的装饰墙，是来店顾客必打卡的拍照点位。

　　记者通过走访发现，在我市类似这样的网红店还有不少。哪怕是隐藏在某处小楼里的咖啡店，也可以通过复古风、小清新风、童趣风等多种装修风格，吸引众多消费者前来打卡。

　　随后，记者点开手机的某点评App，发现大家对这类网红店提到最多的关键词就是“拍照好看”“环境不错”。

　　记者挑选了一家露营式的下午茶餐厅，发现是以套餐形式点单：188元包含一个水果拼盘和小吃拼盘，再加上一壶奶茶，分量适合2人—3人，这个价格对比传统的茶饮店明显偏高。进店的顾客大都是结伴而来的年轻女性，而大家的“步调”也颇为一致，先通过微信点单，然后余下的时间都是在店内寻找满意的角度拍照。

　　“我们就是专门来拍照的，到了周末，我们会挑1家—2家网红店打卡。只要价格在合理范围内，我们都可以接受。”在店里，记者遇到两位专程前来打卡拍照的高中生。

　　拍照、修图、发朋友圈。她们这条附有下午茶点和店内环境实拍照片的朋友圈，很快就得到了朋友的大量点赞，不少人还在下面评论：“这里环境真好，东西好吃吗？”“这家店在哪？我也想去。”

　　“因为是户外，天气好的时候门庭若市，但店内可接待人数有限，还得提前向我预约呢。既然大家都想拍美美的照片，下一步也会增添一些相应的布置。”该店负责人林玥雯坦言，一个好的环境确实对吸引客流起到很大作用，自3月中旬营业以来，我市及周边地区的很多年轻消费者会慕名而来，近8成顾客是冲着店内环境过来的，很多顾客还会在朋友圈中帮她宣传，于是乎也就成了大家眼中的网红店。

　　实体店纷纷转型 注重品质才能留住人气

　　近年来，不少市民感受到身边越来越多的实体店通过装修和增加店内布置，变身为网红店。

　　一业内人士告诉记者，一家100平方米左右的实体店装修费用要10万元左右，很多店还是开在热门商圈，算上店面租金成本，如果要拿出一部分面积仅用于拍照，也是一笔不小的支出。但有人愿意这么做，说明是可以带来效益的。

　　不过，记者了解到不少年轻消费者打卡这类网红店，仅仅意味着“我来过、我拍过”，提及是否会再次光顾同一家店，大部分人表示摇头。

　　市民张先生告诉记者，一些商家通过网络营销，采取多种方式，增加了网红店的知名度，吸引了消费流量，乍一看确实不错，但实际上，产品质量不高，性价比不高，与精致的环境不匹配，很难留住消费者。

　　“这类店的装修风格虽然适合打卡拍照，但很多店周边叽叽喳喳、人来人往的环境，并不适合让人长时间坐下来。”市民徐女士说，前段时间她到一家评分还不错的餐饮店就餐，但嘈杂的环境让她没有再去的欲望。

　　“和过去比，现在的消费者更注重好吃、好玩、可分享，所以在店面装修、食材品质还有口味上，我都会尽力做好。”开业一年来，某甜品店负责人应楚彬可以明显地感受到客流量从多到少。为此，应楚彬经常赴南京、上海学习，坚持纯手工制作甜品，研发独家特色奶茶，并通过不断更新店内产品的种类，收获了一批稳定又忠实的消费者。

　　不少网红店经营者认为，在店内设置专门的照相区域，是营销模式的变化，即从以前卖产品到现在卖体验，这种营销模式为传统的实体店创造了新的价值，相信未来还会有更多其他元素融入其中。

　　“模式可以借鉴，更重要的是及时把握和引导消费者的动态需求，结合自身优势打造自身特色，产生一定程度的差异化竞争。”应楚彬表示，她的本意就是开一家浪漫、温馨的小店，成为网红店也是意外之喜，不过，她还是会聚焦产品本身，让自己的小店能够长久经营。

　　网红甜品店一角

　　网红店内绿植装饰