“限购一个”广告是否涉嫌违法

　　市场监管局表示：有些真的违法了

　　□记者 胡颖 通讯员 孟永强

　　本报讯 近日，记者从市场监管局了解到，不少市民反映网店中商品宣传“限购一个”，涉嫌发布违法广告。

　　记者发现，标明“限购一个”的商品大致分为三种情况，第一种是第二个商品无法购买，单拍一个才能成功；第二种是限购个数外的商品恢复原价；第三种是仅有“限购一个”字样，但实际上对消费者的购买没有任何影响。

　　“限购一个”真的违法了吗？“很显然，有些真的违法了。”市场监管局相关工作人员表示，“限购一个”是商家对于消费者的允诺，在某种程度上，可以证明此限购商品较优惠或正处于活动期间。《中华人民共和国广告法》第八条第一款规定：“广告中对商品的性能、功能、产地、用途、质量、成分、价格、生产者、有效期限、允诺等或者对服务的内容、提供者、形式、质量、价格、允诺等有表示的，应当准确、清楚、明白。”所以，“限购一个”作为允诺形式的宣传用语，必须准确、清楚、明白。但在举报案件中，常有宣传页面仅带有“限购一个”字样，对消费者购买却没有任何影响，这种情况就是发布违法广告的行为。

　　那么，“限购一个”如何使用才合法呢？市场监督管理局相关工作人员建议，一是通过网络技术手段，限制同一账号单次可成功拍下的订单数量；二是通过价格设置手段，将限购次数外的订单调整为原价；三是在技术手段无法实现上述两种模式的情况下，通过网页提示，在“限购一个”旁醒目标注“本商品限购一次，拍两件及以上者拒绝发货”等内容，说明相关情况，给予消费者明确提示。

　　目前，市场监管局正在逐步指导规范类似问题，对部分商家做出责令整改或行政处罚的处理。记者也提醒广大商家积极自查自省，及时改正，共同打造诚实守信的网络营商环境。