■记者 王导 田妙联

　　婚恋公司去拍影视剧，是不务正业还是谋求转型？都不是。这是商家在以符合目标消费群体口味的影视剧来俘获观众，并在影视剧中巧妙地植入广告，从而在不知不觉中把观众转变为消费者。这样的营销手段在我市还很少见，但若从互联网范畴来看，这已经成为经济新常态下的一种竞争模式。

　　婚恋公司投50万元筹拍网络剧

　　“原来你就是勾引我男朋友的那个小三！”

　　“呸，谁勾引谁啊？”

　　23日，在我市“在人间”二楼西餐厅，一声呵斥吸引了周围众人的目光。其中一张餐桌前，两个年轻美女正为争夺一个男人而破口对骂，一场貌似“正牌遭遇小三”的戏码在上演（如图）。

　　不过，这是我市猎爱文化传播有限公司筹拍网络剧《马云要猎爱》（名称暂定）的主演海选现场。两个女生抽到了《当爱情遭遇小三》的面试戏码，正在即兴表演。这天，共有50余名参赛选手来争当该剧的主演。

　　该公司负责人林莎介绍，《马云要猎爱》是一部网络系列喜剧，主要反映我市青年男女的情感生活，并整合我市本土网络热门桥段。该剧共分两季，每一季10集至12集，每集5分钟左右。

　　猎爱公司是一家新近成立的婚恋公司。怎么在最短时间内，最省成本地提升知名度和美誉度？网络显然是最好的选择。“《马云要猎爱》选在12月开机，就是希望能够在明年年初就推向网络。”林莎说，为了既能迎合我市青年男女的口味，又能提高剧本质量，她计划投资50多万元，聘请知名导演和专业制作团队参与拍摄制作。

　　商战进入“荧屏”模式

　　婚恋公司去拍影视剧，是不务正业还是谋求转型？“其实，在互联网时代下，这是一种常见的市场营销竞争模式。”林莎道出玄机。

　　商家玩跨界，以符合目标消费群体口味的影视剧来俘获观众，并在影视剧中巧妙地植入广告，从而在不知不觉中把观众转变为消费者。“聚美优品”就凭借一部网络电影《女人公敌》，不仅打响了公司名号，还成功带动了公司隐藏在影片中的促销产品——“狐狸精面泥”的热销。类似成功的例子比比皆是,但在我市还是很少见。

　　“《马云要猎爱》可以说是开创了我市商战引入影视剧模式的先河。”在我市执导过多部微电影的初阳认为，以影视剧成为商家引流的入口，这种模式大有可为。在跨界思维下，影视剧已经不仅仅是影视文化公司和赞助商之间的产物，而是商家与商家、商家与受众、产品与受众等多维度融合交流的平台。

　　事实也证明如此。《马云要猎爱》还未正式开拍，主演海选的消息已经在不少市民的微信朋友圈中刷屏。我市不少商家看中该剧，纷纷赞助支持。“目前来看，已经基本能够实现收支平衡了。”林莎说。

　　企业网络剧增值空间无限

　　与宣传片不同，网络剧本身就是具有商业性质的影视产品。在嵌入公司品牌和产品之外，还将通过观众捧场来收获效益。

　　初阳总结了商家筹拍网络剧的几个特点：一是剧情与主办方公司形象定位、产品内容的相关性紧密相连；二是依据商家的目标客户群体的消费习惯、审美特征等特点来设计剧情和确定播出时间长短；三是巧妙利用剧情，植入公司或品牌名字，并公司负责人参演其中，“为自己代言”。

　　《马云要猎爱》也同样如此。莉莉是猎爱公司的另一名负责人，在《马云要猎爱》中，她将至少参演其中的一集。

　　“其实，公司负责人为自己代言参演，是网络剧实现品牌和效益双丰收的基础。”初阳说。

　　网络剧的商业价值远不止如此。若能一炮走红，还将释放更多的增值空间。随着该剧播出后点击量的攀升，版权、片头片尾的贴片广告等，主办公司和赞助公司的品牌效应及经济效益还将持续增加。这预示着网络剧将有一个无限的增值空间。

　　“先不论网络剧是否会一炮走红，但能吸引广大青年参加海选，由此带来传播效应，仅这一点，企业就已经成功一半了。” 市影视办主任陈永柯对此表示认同。他认为，新媒体时代，广告营销模式已发生变化，网络剧就好比“软广告”，成为企业营销的新利器。目前，我市共有影视公司180余家，本土公司20多家，若能结合五金制造业，将本土企业家精神、特色产品等重要的信息进行剧情化、视频化，将赋予五金名城发展无限的想象空间。